很多企业的官网做得很好看，但一年下来没有几个电话是从网站来的。原因往往不是设计不好，而是网站从一开始就是按“展示”做的，没有按“获客”做。
一句话说清区别
展示型网站的目标是让客户确认公司真实可靠：有公司介绍、产品、联系方式，客户查到了、看过了就结束。营销型网站的目标是让访客留下联系方式或直接下单：每一屏都在回答客户的疑问，并且随时能找到咨询入口。
五个方面的具体差异
- 首页结构：展示型通常是“大图、公司简介、产品、新闻”；营销型按客户的决策顺序排：痛点、解决方案、核心卖点、案例和资质、价格或流程、常见问题、咨询入口。
- 文案写法：展示型多写“我们是一家专业的……”；营销型写客户关心的结果，比如交期多久、能不能定制、售后怎么保障，并给出具体数字和证据。
- 转化入口：营销型网站在首屏、每个产品页、文章页都有表单、电话或在线咨询，手机端底部固定一栏“电话 / 微信 / 留言”。
- 信任背书：营销型会集中展示资质证书、工厂和团队实拍、合作流程、付款方式，减少客户的顾虑。
- 数据跟踪：营销型网站要装好统计和转化跟踪，知道哪些页面带来了咨询、哪些关键词有效，后续才能有针对性地优化。
哪些企业做展示型就够了
- 客户主要来自熟人介绍、展会或老客户，网站只是用来“被查一下”。
- 集团、国企、事业单位，官网更看重形象和信息公开。
- 预算有限，先把公司信息放上网，以后再升级。
哪些企业应该直接做营销型
- 准备做百度推广、SEO 或谷歌广告，花钱买来的流量需要一个能转化的落地页。
- 产品或服务需要解释，客户要比较好几家才下决定，比如设备、装修、培训、法律财税。
- 想让网站每个月都带来稳定的咨询，而不只是名片。
营销型网站上线后要做的事
营销型网站不是做完就结束：每月看一次咨询来源，把带来咨询最多的页面继续补充内容；在 建站知识 这类栏目里持续写客户会搜的问题，网站被搜到的机会就越来越多。关键词怎么选可以参考 企业网站长尾关键词怎么找。
我们的 国内网站建设 有营销型官网套餐（6,800 元），包含营销文案梳理、咨询入口和表单通知。不确定自己适合哪种，可以留个电话，我们先帮您看看现在的网站问题在哪里。
