访客打开网站，等了几秒还是白屏，多数人会直接返回。搜索引擎也把页面体验作为排名参考，手机端尤其明显。先用工具测一下，再按下面 7 个方向排查。
先测一测
- Google PageSpeed Insights：给出手机和电脑的评分，以及 LCP、CLS 等 Core Web Vitals 指标和具体建议。
- 浏览器开发者工具：打开“网络”面板刷新页面，看哪些文件最大、加载最久。
- 换地点测：国内站用手机 4G 和不同城市的测速工具，外贸站从目标国家测。
1. 图片太大（最常见）
直接上传相机或设计稿导出的原图，一张就有好几 MB。处理方法：
- 上传前把尺寸控制在实际显示需要的宽度，比如 2000 像素以内。
- 压缩并转成 WebP 格式，体积通常能减少一半以上，画质肉眼几乎看不出差别。
- 首屏以外的图片延迟加载，滚动到附近再加载。
- 列表页用缩略图，不要用原图缩小显示。
我们做的 WordPress 网站后台有“图片优化”工具，可以一键检测全站图片大小、一键压缩和生成 WebP。
2. 服务器带宽或配置不够
小带宽的服务器同时有几个人访问就会排队。访问量上来后要加带宽，或者用 CDN 分担图片等静态文件的流量。
3. 没有开缓存
每次访问都要查数据库、生成页面，速度自然慢。开启页面缓存和浏览器缓存，图片、样式等文件设置较长的缓存时间。
4. 插件太多
WordPress 网站装了几十个插件，每个都加载自己的脚本和样式。不用的插件停用删除，功能重复的只留一个。
5. 字体文件太大
中文网络字体动辄几 MB。正文用系统字体，标题如需特殊字体，只加载用到的字或字重。
6. 第三方代码
在线客服、统计、地图、视频嵌入都会拖慢页面。只保留必要的，能延迟加载的就延迟加载。
7. 服务器离访客太远
国内客户的网站放国内机房并完成备案；外贸站放目标市场附近的海外机房，具体见 外贸独立站服务器怎么选。
优化的先后顺序
- 压缩图片、转 WebP，通常效果最明显。
- 开启缓存，清理插件和第三方代码。
- 还不够快，再考虑升级服务器带宽或接 CDN。
速度只是 SEO 的一部分，标题、内容、内链同样重要。想全面检查网站的 SEO 问题，可以了解 SEO 优化 的免费诊断；网站太旧、问题太多的，改版可能更划算，见 老网站改版怎么做才不掉收录。
