外链是别的网站链接到你，内链是你自己网站页面之间的链接。外链很难控制，内链完全在自己手里，却常常被忽略。
内链有什么用
- 帮搜索引擎发现页面：蜘蛛顺着链接爬，没有链接指向的页面很难被收录。
- 传递重要性：被更多页面链接的页面，搜索引擎会认为它更重要。
- 说明页面讲什么：链接文字（锚文本）告诉搜索引擎目标页面的主题。
- 让客户多看几页：看完一篇文章顺手点进相关产品，离咨询就更近一步。
四种常见的内链
- 导航和页脚：主导航放最重要的栏目，页脚放次要但需要的入口，全站每页都有。
- 面包屑：“首页 › 产品中心 › 球阀”，既方便用户返回上一级，也给每个页面提供层级链接。
- 相关推荐：产品页下面的“同类产品”、文章页下面的“相关阅读”，按分类或标签自动生成。
- 正文里的链接：写文章时，提到某个产品、服务或另一篇文章，就自然地加上链接。这是最有价值的内链，也最需要人工判断。
几条实用规则
- 文章链向产品和服务：回答“怎么选”“多少钱”的文章，正文里链接到对应的产品或服务页，把流量导向能转化的页面。
- 产品页链向相关内容：产品页可以链接到安装指南、选型文章、案例，帮助客户做决定。
- 锚文本写清楚目标：用“不锈钢球阀选型”这样描述目标页面的文字，而不是“点击这里”“更多”。同一个目标页面的锚文本可以有几种自然的说法，不要所有地方都用一模一样的关键词。
- 每页的链接不要太多：正文里几个就够了，太多反而分散注意力。
- 一个关键词对应一个主页面：不要让多个页面都去争同一个词，选一个主页面，其他页面链向它。
- 链接要有效：页面删除或改网址后，指向它的内链要一起改，否则就成了死链。
从哪里开始
先列出网站里最想获得排名的十来个页面（核心产品、主要服务），检查每个页面有多少内链指向它；再把已有的文章逐篇过一遍，在合适的地方补上链接。写新文章时，长尾词的选题和写法可以参考 企业网站长尾关键词怎么找，外贸产品页的优化要点见 B2B 产品页优化的 9 个要点。
我们交付的网站都带面包屑、相关文章和相关案例的自动推荐，文章编辑器里加链接也很方便。需要整站内链和内容规划的，可以在 SEO 优化 页面申请免费诊断。
